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即氪健身 Vol01|全民線上運動會開啟;多平臺推健身直播課;Lulu
发布日期:2022-05-12 22:46   来源:未知   阅读:

  從街頭跑步廣場舞,到健身房各類項目,再到中小學操場體育運動,“健身”儼然成為當代中國人生活字典裏不可或缺的關鍵詞。

  近兩年來,受疫情、智慧科技、奧運會和《全民健身計劃(2021~2025年)》等多重因素的影響,又給這股熱潮增加了新變數——冰雪運動、健身直播、智慧健身設備等“新熱物種”涌現。

  對此,Kr「品牌主理人」上線新版塊「即氪健身」,將持續關注一切運動健身相關的最新品牌動態及內容資訊,見證運動健身行業的時代發展。

  4月28日,國家體育總局群體司、中華全國體育總會群體部聯合部分運動項目中心、全國性單項體育協會、省(區、市)體育部門和網際網路平臺,共同開啟了全民健身線上運動會活動。

  該活動在國家體育總局官網設立主賽區,在咪咕、快手、抖音、人民愛健康、樂動力、悅動圈、Keep、嗶哩嗶哩等多個網際網路平臺設立分賽區。

  參賽者可選擇跳繩、健美操、廣場舞等項目進行參與,並可將拍攝的視頻上傳到指定網站參賽,所有參賽者均可獲得由國家體育總局群體司、中華全國體育總會群體部頒發的電子參賽證書。賽事還有“超級人氣獎”等多個獎項的評選活動。

  另外,本次線上運動會推出了“工間操時間”,每天上午10點、下午3點在部分網際網路平臺定時播放毽球、八段錦、太極拳、廣播體操等視頻內容。

  抖音粉絲數從331萬突破5000萬,劉宏以一首《本草綱目》和不到一個月的時間,五一假期後,粉絲數更是突破6000萬。

  其走紅原因,綜合分析大致可歸為3點。1、健身是表像,娛樂是本質:其內容設計囊括洗腦、易得/易學、搞笑和CP等“流量密碼”,屬於MCN紅人邏輯;2、“天時地利”:劉宏定居上海,當地人又因疫情居家隔離,抖音的同城推薦使其得以迅速傳播;3、系統誤判上熱搜:由於“打擦邊球”等原因,劉宏的健身直播因違規上了熱搜。

  近兩個月來,疫情防控使得人們居家常態化。為響應防疫號召,五一小長假期間,北京暫停全市範圍內健身房等室內體育場所的開放,室外體育健身廠商則按50%限流。

  這也再次引發了線下健身往家庭運動的場景遷徙,就像2020年疫情初至。除了出圈的劉宏,不少健身教練和博主也開始線上上通過直播或發佈運動視頻的方式帶領人們家中鍛鍊。

  甚至2022亞運會主辦城市杭州的區域媒體都市快報,也發佈微網志稱:五一期間,每天邀請一位杭州社會體育指導員明星教練在旗下App橙柿互動開啟線上直播健身。

  這一熱潮更帶動了相關産品的銷售。據北青報消息,零售平臺美團最新數據顯示,近一週,北京地區的瑜伽墊、泡沫滾軸等室內健身産品線上訂單銷量環比增長29%。其中,瑜伽墊銷量環比增長達50%。

  4月6日,萊美開展了為期4周的“居家動起萊”線上課程,提供包括搏擊、舞蹈、瑜伽、核心到HIIT訓練等的健身內容。4月30日,萊美啟動針對五一假期的“宅家快樂燃脂”線上課程,課程則是延續其“居家動起萊”的內容。健身愛好者可以在萊美的視頻號和B站賬號進行收看。

  4月初,樂刻運動聯合B站開展了健身直播,此外,針對上海的線下業務,樂刻運動還推出了“宅家運動會團課線上直播”和“1v1線上私教課”,前者課程包括燃脂搏擊 BODYCOMBAT、燃脂熱舞 ZUMBA、瑜伽 YOGA、形體雕塑、活力舞蹈等。

  5月1日~5月29日,達人們每天會在不同的時間段進行健身直播。早上訓練以形體禮儀、塑形普拉提等溫和運動為主;傍晚時段主要進行腰腹訓練、腿部塑形、有氧舞蹈等針對性課程;晚間則是自主選擇加入瑜伽課程,進行全身放鬆,或者繼續完成格鬥訓練、暴汗燃脂操、帕梅拉瘦腿操等進階訓練課。

  此外,Lululemon已於今年3月涉足女鞋品類,還計劃在中國和歐洲擴張,發展男裝服飾和諸如網球等更多類型的運動服裝。不難看出,Lululemon的胃口越來越大。

  Trainer+為“橫平式産品”——人們可以將其放在地面上使用,再通過手機App等軟體,配合內部電機來調整阻力值(5~440磅)

  “儘管許多消費者正在回歸線下,但他們希望繼續用線上鍛鍊作為補充,這意味著全渠道混合健身的重要性。”

  因只專注于內容,OneFootball自稱“沒有社交的功能的足球Facebook”。

  許多研究表明,如今的消費者只經常使用少數幾個App,因此再通過專門的App獲得用戶歡迎的可能性幾乎沒有。

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